Brochure-ontwerp dat echt gelezen wordt: praktische tips voor groeiende merken
Tips voor het ontwerpen van brochures voor groeiende merken: geef je brochure één duidelijke taak, plan de inhoud vóór de lay-out, houd je merk consistent en lever drukklare bestanden aan.
Een goed brochureontwerp helpt iemand om je aanbod te begrijpen in de paar minuten die ze ervoor nemen: op een beurs, in een wachtruimte of na een verkoopgesprek. Een brochure die álles probeert te vertellen, blijft meestal ongelezen.
Hieronder vind je de keuzes die het grootste verschil maken, van het plannen van de inhoud tot het klaarmaken van de bestanden voor de drukker.
Begin met één specifiek doel voor de brochure
Bepaal wat de lezer na het lezen moet doen: een afspraak inplannen, een pagina bezoeken of één product onthouden. Elke pagina moet hen naar die actie toe leiden.
Een brochure voor een vakbeurs heeft andere inhoud nodig dan eentje die een verkoper achterlaat na een gesprek. Schrijf op waar hij uitgedeeld gaat worden voordat je ook maar één pagina plant.
Plan de inhoud vóór de lay-out
Schrijf eerst de tekst en ontwerp er daarna omheen. Een ontwerper kan 300 woorden er geweldig uit laten zien, maar een pagina met 900 woorden waar 300 genoeg was geweest, blijft lastig leesbaar.
Geef elke spread één onderwerp. Lezers bladeren erdoorheen, dus een duidelijke kop per spread laat zien waar ze moeten stoppen.
Gebruik je merkstijl consistent
Je brochure moet aansluiten bij je website, advertenties en verpakkingen. Gebruik dezelfde lettertypen, kleuren en fotostijl, zodat een lezer je herkent als hij later je advertentie ziet.
Een brand guide maakt dit makkelijk voor degene die het ontwerpt. We leggen uit hoe dat zit in Waarom visuele consistentie strandt bij de vierde uiting.
Ontwerpkeuzes die het lezen makkelijker maken
Houd de lopende tekst op 9 tot 11 punten voor drukwerk, met genoeg regelafstand.
Gebruik waar mogelijk foto's van je echte product of team; stockfoto's zorgen er namelijk voor dat elke brochure er hetzelfde uitziet.
Laat witruimte rondom koppen, zodat het oog een rustpunt heeft om te beginnen.
Zet contactgegevens en een QR-code naar een specifieke pagina op de achterkant, precies waar mensen ze verwachten.
Papier, formaat en drukwerk
Het formaat bepaalt hoe een brochure in de hand aanvoelt. A4 gevouwen naar A5 werkt prima voor de meeste productoverzichten, terwijl een klein vierkant formaat juist weer opvalt op evenementen.
Vraag je drukker om de bestandseisen voordat je met het ontwerp begint. Drukkers willen meestal drukklare pdf's in CMYK met 3 mm afloop (bleed), en dit achteraf herstellen kost tijd.
Zorg ook voor een digitale versie
Brochures belanden vaak ook als pdf in een e-mail of op een website. Zorg voor een versie die prettig leest op een scherm, met klikbare links en een kleinere bestandsgrootte.
Dezelfde inhoud kun je ook gebruiken voor je advertenties en landingspagina's. Ons maandelijkse designabonnement omvat naast brochures ook advertenties, social posts en e-mailvisuals, zodat alles in één stijl blijft.
Je brochure laten ontwerpen
Als je merk nog in ontwikkeling is, begin dan met een merkidentiteit en ontwerp de brochure op basis daarvan. Staat je merk al als een huis? Plan een gratis gesprek van 30 minuten en we plannen de brochure samen.
