AI-adoptie en agentic AI: wat Figma's rapport betekent voor jouw website en advertenties

Toen we deze maand onze eigen site door Google's PageSpeed Insights haalden, scoorde die 1 uit 2 op een nieuwe controle genaamd Agentic Browsing. De fouten waren klein: een link achter het logo en een thema-schakelaar zonder tekstlabel, plus social media-iconen die schermlezers geen naam konden geven.

Lees voor de nieuwste data ons vervolgartikel over Figma's AI-rapport voor 2026 en waarom design belangrijker is dan ooit.

Diezelfde mankementen zorgen ervoor dat AI-agents een website niet kunnen gebruiken, terwijl agents steeds vaker een rol spelen bij hoe mensen research doen en aankopen doen. Figma's AI-rapport over 2025 laat zien hoe snel dit gaat aan de productkant.

Dit artikel behandelt de belangrijkste bevindingen van het rapport over AI-adoptie en agentic AI, wat AI-agents nodig hebben van je website, en wat dit allemaal betekent voor je design en advertentiemateriaal.

Wat het Figma AI-rapport van 2025 laat zien

Voor Figma's AI-rapport over 2025 zijn 2.500 designers en developers in zeven landen ondervraagd over hoe ze AI bouwen en gebruiken. Vier bevindingen zijn vooral belangrijk voor merken die afhankelijk zijn van hun website en advertenties.

Agentic AI is de snelst groeiende productcategorie

51% van de Figma-gebruikers die aan AI-producten werken, bouwt agents. Dat was een jaar eerder nog 21%. Agents gaan verder dan tools die alleen tekst of afbeeldingen genereren, omdat ze namens iemand taken uitvoeren die uit meerdere stappen bestaan.

Eén op de drie respondenten lanceert dit jaar een product dat op AI draait, een stijging van 50% ten opzichte van vorig jaar, volgens Figma's samenvatting van het rapport.

Designers vertrouwen AI minder dan developers

Developers geven een tevredenheid van 82% aan over AI-tools, tegenover 69% bij designers. 59% van de developers gebruikt AI voor belangrijk kernwerk zoals code genereren, terwijl 31% van de designers het gebruikt voor hun belangrijkste designwerk.

Dat verschil snappen we wel. Code werkt of werkt niet, terwijl een design moet passen bij een merk, een doelgroep en het juiste moment. En dát oordeel geef je minder makkelijk uit handen.

Sneller, maar zelden betrouwbaar

78% van de respondenten zegt dat AI hun werk aanzienlijk efficiënter maakt. Slechts 32% zegt te kunnen vertrouwen op wat eruit komt. Daarom blijft menselijke controle een vast onderdeel van de meeste AI-workflows.

Kleine bedrijven gaan het snelst

61% van de respondenten bij bedrijven met 1 tot 10 werknemers noemt AI heel erg of cruciaal belangrijk voor hun marktaandeeldoelen. Voor kleine merken zie je die druk niet alleen terug in hun producten, maar ook op hun websites en in hun advertenties.

Wat agentic AI betekent voor je website

Een AI-agent bezoekt je site om namens iemand een taak uit te voeren, zoals prijzen vergelijken, checken wat erbij zit of een afspraak inplannen. Zo'n agent leest vooral de structuur van de pagina en kijkt minder naar de afbeeldingen.

Google's documentatie voor de nieuwe Lighthouse-check omschrijft de accessibility tree (toegankelijkheidsboom) als het belangrijkste datamodel waar agents op leunen. Die 'tree' is dezelfde versimpelde kaart van je pagina die schermlezers ook gebruiken.

Waar de Agentic Browsing-check naar kijkt

• Een goed opgebouwde accessibility tree, met een duidelijke naam voor elke knop en link

• Stabiliteit van de layout, zodat elementen niet verschuiven terwijl een agent erop probeert te klikken

• WebMCP, een nieuwe standaard waarmee een site zijn acties kan uitleggen aan agents

• Een llms.txt-bestand, een samenvatting van de site in platte tekst, speciaal voor AI-tools

De categorie staat nog steeds aangemerkt als in ontwikkeling, zoals DebugBear uitlegt in hun overzicht. Er wordt een slagingspercentage getoond in plaats van een score van 0 tot 100, volgens Google's toelichting op de scores. Zie het voor nu dus vooral als een vroeg signaal.

Vijf verbeteringen die mensen én agents helpen

1. Geef elke icoonknop een tekstlabel, inclusief menu-, thema- en social media-iconen.

2. Geef de link achter je logo een toegankelijke naam, zoals je bedrijfsnaam.

3. Gebruik echte koppen in de juiste volgorde, met één H1 per pagina.

4. Schrijf link- en knopteksten die duidelijk maken waar ze naartoe gaan, zoals "Bekijk tarieven" of "Plan een gesprek".

5. Zorg dat de layout stabiel blijft terwijl de pagina laadt.

Al deze vijf punten vallen onder standaard toegankelijkheidswerk, dus je helpt er ook bezoekers mee die schermlezers gebruiken. We behandelen de bredere basisprincipes in 7 Website Design Principles for Better UX and Accessibility.

Maak je aanbod makkelijk leesbaar

Agents vergelijken opties, en dat doen ze het beste met platte tekst. Als je prijzen, diensten en werkwijze verstopt zitten in afbeeldingen of vage teksten, kan een agent er weinig mee.

Duidelijke tekst over wat je aanbiedt, wat het kost en hoe iemand kan starten, helpt zowel de menselijke koper als de tool die ze vooruitsturen.

Wat het verandert voor je advertenties

Je advertenties richten zich nog steeds op mensen die door een feed scrollen. Wat verandert, is de productie erachter.

AI versnelt het aanpassen van formaten, het verwijderen van achtergronden en het schrijven van eerste versies van koppen. Dat levert tijd op voor het deel dat designers volgens de Figma-data nog steeds zelf doen: bepalen wat bij het merk past en wat de volgende test moet worden.

Het betrouwbaarheidsprobleem speelt hier zeker mee. Omdat maar 32% van de respondenten blind vertrouwt op AI-output, moet elke met AI gemaakte advertentie eerst gecheckt worden op tekstfouten, productdetails en merkidentiteit voordat hij live gaat.

Realistische AI-afbeeldingen moeten mogelijk ook een label krijgen volgens de EU AI Act, zoals we uitleggen in ons artikel Wat Artikel 50 van de EU AI Act van je advertenties vraagt. Wil je een breder overzicht? Lees dan AI in Design: Where It Helps and Where It Falls Short.

Wat je deze maand kunt doen

• Haal je homepage door PageSpeed Insights en bekijk de resultaten voor Accessibility en Agentic Browsing.

• Los eerst knoppen en links zonder naam op, want die hebben invloed op allebei.

• Zet je diensten en vanafprijzen gewoon in platte tekst op je site.

• Spreek een vast controlemoment af voor elke advertentie die met behulp van AI is gemaakt, vóórdat je hem lanceert.

Wij letten standaard op deze punten bij de websites die we ontwerpen in Framer en bij elke set maandelijkse advertentie-creatives. Wil je dat we even met je meekijken naar je site? Plan dan een gratis gesprek van 30 minuten.

Veelgestelde vragen

Wat is agentic AI?

Agentic AI slaat op tools die namens iemand taken uitvoeren die uit meerdere stappen bestaan, zoals leveranciers onderzoeken, formulieren invullen of een afspraak boeken. Figma's rapport over 2025 noemt dit het snelst groeiende type AI-product.

Heeft de Agentic Browsing-check invloed op mijn positie in Google?

Google presenteert het als een diagnostisch signaal, los van de zoekresultaten. De verbeteringen die het aanwijst overlappen met toegankelijkheid en een duidelijke paginastructuur, en die zijn sowieso al goed voor je SEO.

Wat is een llms.txt-bestand?

Een llms.txt-bestand is een samenvatting van je site in platte tekst in de hoofdmap van je domein, speciaal geschreven voor AI-tools. Het is een opkomende standaard, dus voeg het vooral toe zodra de basis goed staat.

Gaat AI designers vervangen?

De data van Figma wijst voorlopig vooral op een verschuiving in de werkzaamheden. Slechts 32% van de respondenten vertrouwt volledig op AI-output, en meer dan 80% geeft aan dat leren werken met AI essentieel wordt voor hun rol.

Hoe check ik de Agentic Browsing-score van mijn site?

Test je pagina via PageSpeed Insights of het Lighthouse-tabblad in Chrome DevTools. De categorie Agentic Browsing laat zien hoeveel checks slagen en welke elementen er niet doorheen komen.